Želja korisnika Googla: Kako da unapredite ključne reči i strategiju sadržaja vašeg veb-sajta

04
dec
2015
...

Zajednički cilj marketinških stručanjaka je povećanje poseta na njihovom sajtu. Međutim, prečesto, internet marketing sledi put tradicionalnih SEO (search engine optimization) strategija.

tradicionalne seo strategijeNego tradicionalne SEO strategije više nisu efektivne..

I dalje je važno da izaberete ključne reči sa prosečnim visokim mesečnim obimom pretrage, uključite ih u odgovarajuće veb-stranice i u pojedine elemente (u ime fajla slike itd.) na stranicama vašeg sajta. Ali samo stvaranje stranica sa besmislenim sadržajem, kako bi se zadovoljio veb indekser odnosno internet robot koji sistematski popisuje veb (web crawlers), deo su takozvane tradicionalne SEO taktike. To više nije efikasna taktika marketing stručnjaka koji žele da vide pozitivne rezultate u povećanju obima saobraćaja i rezultate sa boljim pozicijama u rezultatima pretrage.

Strategije treba unaprediti stvaranjem korisnog sadržaja koji posetioci sajta žele i kreiranjem sadržaja koji osvaja. Ovo zahteva od marketing stručnjaka da razumeju potrebe tržišta i znaju koju vrstu sadržaja posetioci traže. Ova informacija će poboljšati strategiju ključnih reči ili internet marketing kampanju.

Šta je želja korisnika Googla (user intent)?

Jednostavno, želja korisnika je u vezi sa informacijame koje korisnici traže. Ako korisnik pretražuje „biljke“, on može biti u potrazi za informacijama o tome koje biljke rastu u hladu ili gde da kupi biljke ili da traži spisak vrsta biljaka. Generalno, korisnik dolazi na Googl sa željom da:

  • • Nauči nešto.
  • • Uradi nešto.
  • • Ide negde.

Sadržaj za podršku svakoj od tih pretraga bi se razlikovao. Ako je veb-stranica pisana bez razumevanja želje korisnika pretraživaća, neće imati potreban sadržaj, pa će korisnik napustiti sajt nezadovoljan.

To znači da kada definišete ključne reči za vašu internet marketing kampanju, trebali bi obavezno da postavite sledeća pitanja:

  • • Koji sadržaj se najbolje obraća želji posetioca mog sajta?
  • • Koji sadržaj će posetioci protumačiti kao najkorisniji / zanimljiv / deljiv(sharable)?

Kako utvrditi želju korisnika

Postoji nekoliko različitih načina da se identifikuje želja korisnika pretraživača. Jedan od načina je da koristite sam Google.

Da bi Googl održao i povećao svoje prihode, potrebno je da što više ljudi koriste njegov pretraživač. A ljudi će nastaviti koristiti Googl pretraživač samo dok Googl daje precizne odgovore ili usmeravanja..

Googlov Mett Cutts navodi da Googl generalno ažurira svoj algoritam jednom dnevno u nastojanju da obezbedi pozitivno korisničko iskustvo i obezbedi korisnicima tačne i korisne rezultate pretrage.

Da biste koristili Google kao alat za razumevanje želja korisnika:

  • 1. Odredite koje su najbolje ključne reči koje ciljate.
  • 2. Izvršite Googl pretragu za odabrane ključne reči.
  • 3. Razmotrite bar prvih pet rezultata i analizirajte sadržaj na stranicama koje imaju visoko mesto u pretrazi.
  • 4. Zapišite koja vrsta sadržaja se najčešće pojavljuju na vrhu rezultata Googl pretrage za te ključne reči

Ovo će vam dati informaciju koji sadržaj korisnici traže kada pretražuju određenu ključnu reč ili frazu.

Google nije jedini alat koji vam je dostupan kad pokušavate da identifikujete želju potencijalnih posetioca vašeg sajta. Možete i da:

  • • Potražite profesionalnu pomoć vezanu za relevantnu delatnost.
  • • Saznate koja pitanja najčešće postavljaju klijenti.
  • • Razgovarate sa članovima tima koji su upućeni ka klijentima, posebno prodajnim timom, jer se oni svakodnevno suočavaju sa pitanjima.
  • • Napravite anketu na sajtu.

Jednom kada identifikujete želju korisnika Googla, vi i vaš tim možete razmotriti različite ideje, koji sadržaj će biti bolji i vredniji posetiocima vašeg sajta od postojećeg.

Zapamtite da sadržaj na sajtu nije za vas; nego za vašu publiku.

Primer strategije ključnih reči

posredno targetiranje

Kada je agencija za izradu veb-sajtova htela da se probije u svojoj delatnosti, stvorili su prolaz do sajta ciljanjem tržišta zdravstva. Ovaj kanal podrazumevao je uključivanje reči na stranicama sajta veb agencije konkretno terminom „medicinski web dizajn“ Kad se analizira pretraga za ovaj termin na Googlu, nailazi se na rezultate koje su vezani više za medicinske sajtove koji sadrže informacije iz medicine i osnovnih studija, što je ovu pretragu vodilo više ka medicinskim informacijama.

Ovo pokazuje da korisnici Googla koji traže primere medicinskog veb dizajna, mogu imati potencijal za pozicioniranje agencije koja se bavi veb dizajnom. Nakon detaljne analize, kako bi se sa sigurnošću utvrdilo da li je dobro uključiti ovu vrstu sadržaja na sajt, postojala je dilema da li će ovaj sadržaj samo privući i stvoriti svest o usluzi a neće biti od koristi u drugim fazama ciklusa kupovine.

Da bi se to izbeglo, neophodno je pobrinuti se o uključivanju sadržaja, koji bi se obratio korisniku u potrazi za ulugom i uključivanjem sadržaja koji vodi korisnika kroz sve faze ciklusa prodaje (istraživanje, poređenje, odlučivanje).

Kod pokretanja ovog kanala, primećeno je da Google rangiranje povecćano. Sajt se pojavljivao na prvoj stranici Google pretrage ili često na najvišim pozicijama druge stranice, u zavisnosti od termina za pretraživanje koji se koristi. Moglo se jasno videti kako se povećava saobraćaj i dolasci povezani sa pretragom vezanom za medicinu. Takođe ovaj trend je nastavljen dodavanjem srodnih članaka za generisanje novih internih linkova za robote popisivače i za korisnike koji tako pristupaju i čitaju taj sadržaj.

Ostavite odgovor

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena.

HAJDE DA ZAPOČNEMO NOVI PROJEKAT...

Spremni ste za novi projekat ili vas interesuje proces izrade projekta? Hajde da razgovaramo o vašim idejama. Želimo da se pripremimo za prvi razgovor, tako da za početak, molimo vas popunite upitni formular o projektu sa što je moguće više detalja.

Projektni zahtev

ILI MOŽEMO BITI PRIJATELJI

Imate pitanje o projektu koji smo završili, o načinu kako radimo ili vas zanima šta ima novo ove nedelje? Pustite nam poruku ili nas pozovite; biće nam drago da odgovorimo na sva vaša pitanja.

Pozovite nas na: 064 047 6278